小罐茶今天在公眾號(hào)上發(fā)出了一則消息，將攜手國際競(jìng)賽平臺(tái)Young Bird Plan，發(fā)起“有型有罐”產(chǎn)品設(shè)計(jì)國際競(jìng)賽。在這則消息中，我們看到了小罐茶下一步將目標(biāo)人群轉(zhuǎn)向了千禧一代，通過更年輕、更有活力的革命性設(shè)計(jì)能量，培養(yǎng)年輕人的“習(xí)茶”生活方式，也看到了小罐茶走向世界的野心。與此同時(shí)，也產(chǎn)生了一個(gè)疑惑：在顏值至上的年代，使用美感不足的公版包裝的茶葉產(chǎn)品，在市場(chǎng)上售價(jià)并不低。
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汽車、手表、包包等等都可以通過外在看見它的設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感，而茶葉不行，這也是茶葉市場(chǎng)價(jià)格“玄乎”的原因之一，人們無法通過包裝判斷它的價(jià)位，一泡看似普通的茶，也許價(jià)格超乎你的想象。
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為什么喝茶與顏值無關(guān)？
?人群決定
喝茶的人群分布以男性居多，且年齡層偏大，在他們的眼里，茶葉包裝如浮云，重要的是口感和茶葉背后的文化價(jià)值。
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?產(chǎn)業(yè)環(huán)境決定
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，茶行業(yè)內(nèi)沒有誕生大品牌，經(jīng)營(yíng)者以小規(guī)模農(nóng)戶為主，缺乏對(duì)形象包裝的意識(shí)，市面上的茶葉產(chǎn)品基本上源于公版包裝，缺少引導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知一直就是在這樣的大環(huán)境中。
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喝茶與顏值會(huì)越來越有關(guān)系
一個(gè)產(chǎn)品包裝的背后是什么？
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包裝最原始的功能是保護(hù)商品，便于攜帶，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝的作用發(fā)生了巨大的改變，從單一的實(shí)用功能延展到營(yíng)銷層面，產(chǎn)品包裝開始為品牌而服務(wù)，成為消費(fèi)者增強(qiáng)品牌識(shí)別度的最直接視覺體現(xiàn)，對(duì)品牌塑造起著至關(guān)重要的作用。
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包裝是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一印象，而之后的產(chǎn)品本身、產(chǎn)品廣告等等都會(huì)和包裝聯(lián)想在一起。選購商品時(shí)，包裝上體現(xiàn)的產(chǎn)品信息介紹是了解產(chǎn)品的第一個(gè)渠道，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。逐漸走上正軌的茶葉品牌們，也正在用包裝給消費(fèi)者們洗腦。
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小罐茶就是一個(gè)典型案例。一罐一泡，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中引入用戶體驗(yàn)，在爆紅之后，業(yè)內(nèi)不少人在模仿這樣的形式。
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中國高端綠茶品牌竹葉青對(duì)于產(chǎn)品的包裝也是一絲不茍，與香港設(shè)計(jì)教父陳幼堅(jiān)合作10年，帶來了一次又一次的驚艷。
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另一重金邀請(qǐng)陳幼堅(jiān)的茶企華祥苑，將茶莊園的理念融入圖形中，莊園標(biāo)的誕生就是為消費(fèi)者、為市場(chǎng)制作了一個(gè)記憶點(diǎn)，是華祥苑茶莊園品牌的正式開始。
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品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是衡量國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、建設(shè)品牌強(qiáng)國對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展躍上新水平具有重要意義。在中國政府的指導(dǎo)下，以及國家“文化自信”的倡導(dǎo)下，茶企開始打造自己的品牌文化，不斷在打磨自己獨(dú)有的精品，充滿個(gè)性和活力的茶產(chǎn)業(yè)才是發(fā)展的未來。
